Logoets anatomi

Det kan være svært at beskrive et logo, hvis man ikke ved, hvad de forskellige elementer i logoet hedder. Det er lidt ligesom udskæringen på en ko, hvor sidder culotten?

Et logo kan bestå af et bomærke, et navnetræk og en tagline. Det er vigtigt at pointere, at et logo ikke nødvendigvis indeholder alle elementerne, men det vil som minimum indeholde ét af de tre.

Bomærket er ikonet eller symbolet, som er det grafiske billede, der abstrakt fortæller, hvem virksomheden er eller hvad den laver.

Navnetrækket er virksomhedens navn. Dette element går også under betegnelsen logotype, som særligt kredser om typografien eller de former navnet er skrevet med.

Taglinen er det de fleste forbinder med et slogan eller payoff. Linjen kan bruges til at beskrive, hvad virksomheden laver, hvis det ikke fremgår tydeligt af navnet. Den kan også bruges til at skabe opmærksomhed om brandet, hvor omdrejningspunktet i højere grad er mere emotionelt.